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【品牌照料】某品牌地步安排与散布全案

  

【品牌照料】某品牌地步安排与散布全案

  

【品牌照料】某品牌地步安排与散布全案

  某品牌品牌规划与传播报告 某品牌项目组 2007年11月 第一部分:某品牌品牌规划 ?企业多品牌战略 ?经济型酒店布草品牌的基础规划 ?康尔馨产品品牌的系统规划 企业多品牌战略 1、企业品牌与产品品牌的多品牌组合: 企业品牌 高端品牌 针对四、五星级的高端酒店,重点 围绕五星级酒店做高端品牌,然后 可向同类的高档场所延伸,如豪华 游轮、会所、国宾馆等。某品牌目 前正在向高端品牌发展。 中档品牌 针对经济性酒店和大量的三星级 酒店 大众品牌 针对一、二星级和一些旅馆如汽车 旅馆、火车和汽车卧铺用品等大众 性布草用品 未来品牌延伸的路径: 产品线战略 毛巾 品牌 床品 品牌 台布 … … 品牌 品牌组合战略 中档 品牌A 大众 品牌B 主品牌战略 企业品牌战略 (某品牌) 企业品牌 2、某品牌企业品牌定位 康尔馨 品牌定位 行业属性 酒店布草 酒店布草专业品牌领导者 ——始终与国际品牌酒店同行 独特价值 专业品牌 身份地位 领导者 定位支持 ?某品牌要从产品的研发和设计 方面确保其提供适合酒店需要的 高质量的产品。 ?从而抢占“酒店布草”这个行 业属性。 ?某品牌的专业保障在于: 对不同酒店布草需求的准确理解 高质量的产品保障 和酒店风格配套的款式设计保障 和酒店流程对接的高效服务保障等。 ?某品牌的领导身份体现在: 行业标准的制定方面; 行业秩序的维护方面; 新产品新技术的引领方面; 重大活动的组织方面等等。 3、目前企业品牌领导下的多品牌发展时间表 某品牌企业品牌 康尔馨 2007 A品牌 2013 B品牌 市场定位: 五星级酒店品牌辐射四星 品牌定位:高端品牌 着力提升其高端品牌形象,使其成 为五星级酒店的专属品牌。 从08年开始,可以通过产品线的延 伸和组合来提升其形象,形成: 形象产品、走量产品、时尚产品、 补缺产品有机结合的产品线,其中 着力加强品牌形象产品线的研发 ?LOGO 市场定位: 经济型酒店品牌兼容三星 品牌定位:中档品牌 2008年,利用现有的市场资源, 创建新的、针对该市场的新品 牌并开始长线运作,这是未来 新的重要的增长点。 ?LOGO 市场定位: 大众型酒店、汽车旅馆及火 车、汽车卧铺用品等 品牌定位:大众品牌 未来根据市场需求和企业资源 去筹划。 可先进行资源和客户的积累, 等条件成熟再做打算 近五年内暂不做考虑 4、多品牌运作未来三年战略的路径描述 康尔馨 加大推广力度,快速提 升销量,如: 提升五星级专业品牌形象 加强技术标准推广 继续强化项目组营销方式 加强国际国内的合作等 目标:实现国内国际销 量突破2亿(含桌布系列 )。 2008 A品牌 利用现有市场资源,建立 经济型布草品牌的雏形, 并建立相关的配套系统, 如: OEM加工 品牌形象与传播系统 大客户开发与服务系统 品牌管理体系等 目标:实现销量6000万。 企业品牌 继续强化大品牌、公 信力建设,如: 联合公关活动 企业管理团队建设 企业品牌传播等 目标:实现总体销量 2.6亿。 2009 康尔馨 基本明确五星级酒店专业品 牌的地位,品牌形象得到提 升,影响力增大;继续强化 技术标准的推广、国际化推 广、大客户公关服务,成为 五星级酒店布草的首选品牌 。 目标:实现销量突破2.5 个亿。 A品牌 企业品牌 确立A品牌的第二主力的地 位,形成过亿的规模销量, 如,已成为如家、汉庭、速8、 Motel等经济型酒店首选品牌; 有一定量的大众传播,如户 外广告;形成了相对成熟的 大客户开发与服务系统,并 在全国复制;有5个以上大客 户开发项目组。 目标:突破销售额1个亿 形成了企业品牌与旗下产品 品牌互动的基本格局,被采 购商认为是中国国内最专业 的多品牌酒店布草供应商; 可尝试引入更顶尖的国际酒 店品牌,为某品牌的国际化 铺路,同时,提升某品牌企 业品牌国际化背景。 目标:实现整体销量3.5 个亿。 2010 康尔馨 A品牌 企业品牌 继续强化国际化大品 牌的高端形象,实现 国内与国际市场并举 的格局,在国际市场 有相当的品牌认知度 ,进入国际酒店布草 品牌行列。 目标:销量实现3 个亿。 经过两年的积累,已 形成广泛的影响力, 成为经济型酒店主动 采购的酒店布草专业 品牌。 销量与康尔馨并举 目标:实现销量2 个亿。 真正实现总部领导下的多 品牌发展格局,实现事业 部专业化运作格局,各品 牌发展路线清晰,积累了 行业领先的品牌运营与管 理人才,成为行业推崇的 标杆。 目标:总体实现销量5 个亿。 5、企业品牌和产品品牌商标组合 某品牌企业品牌 Logo组合 高端品牌 英文名 康尔馨 中国驰名商标 说明 江苏某品牌出品 给康尔馨起一个英文名, 继续做高端品牌 经济性品牌 canasin 中文名 江苏省著名商标 江苏某品牌出品 重新解释canasin,并 意译一个中文名, 作为经济性酒店品牌 康尔馨的英文名建议: R Natural&Luxury 中国驰名商标 Natural &Luxury R 中国驰名商标 把康尔馨意译为”健康并且温馨”,拆分翻译 成natural(康,自然健康的含义),和 luxury(馨,奢华、华贵的含义。为了突出 核心价值尊贵和品牌定位高端,因此用英文 “luxury”。)这样的英文符合国际潮流,而 且英文名直接表达品牌核心价值。 对于走国际化路线的高端品牌康尔馨来说,未 来慢慢的把图形标志去掉,只用英文标志是必 然的。 N &L R Natural,Luxury 中国驰名商标 在康尔馨知名度提高后,进一步简写, 把 natural和luxury作为品牌用语,类似P&G和H&M 经济型酒店布草品牌 的基础规划 经济型酒店布草品牌的市场定位 市场定位 哪些酒店? 快捷酒店 (辐射) 经济型连锁酒店 (为主) 消费者定位 三星级酒店

  【品牌管理】某品牌品牌形象设计与传播全案_销售/营销_经管营销_专业资料。某品牌品牌规划与传播报告 某品牌项目组 2007年11月 第一部分:某品牌品牌规划 ?企业多品牌战略 ?经济型酒店布草品牌的基础规划 ?康尔馨产品品牌的系统规划 企业多品牌战略 1、企业品

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