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校园文明创意产物的策画与营销

  

校园文明创意产物的策画与营销

校园文明创意产物的策画与营销

  Wi d ea n g l e I 广角 校园文化创意产品的设计与营销 阮 强家 杨 慧琳 刘 希 林 江 西财 经 大 学 旅游 与 城 市管 理 学 院 江 西 南 昌 3 3 0 0 1 3 课题 项 目: 校 园文化 系列 桌游 的设计 与营销—— 以 “ 酱菜学涯” 为例 , 课题 项 目编号 : 2 O 1 6 1 0 4 2 1 0 5 5 , 导 师: 张志军。 摘要: 高校 文化 创意产 品是 传播校 园文化 内涵、 办学理 念、校 风校 貌的 有效媒介 , 是 塑造 高校 品牌 影响 力的重要 形 式 。以高校 文化为对 象进行产 品设 计与 营销 , 具有极 大的创新 意 义与社 会价 值。本 文着重介 绍 了江西财经 大学 “ 酱 菜学涯” 系列桌游 的设计理 念与产 品 亮点 , 结合 市场现 状 , 探 索该款 桌游的 营销 渠道和 发展前 景 , 以期 为高校 校 园文化产 品更好地传播校 园文化精神 、实现社会 效益 与经 济效益提 供一 些可借 鉴的 方法和 思路 。 关键词 : 校 园文化 ; 创 意产品 ; 营销传播 当下 , 文化 被 赋 予 “ 市场 ”的 角 色 , 文 化 产 业 的蓬 勃 兴 起 已成 注 册 、领 取 校 园卡 、熟 悉 校 内选 课 等 情 景 , 使 新 生 通 过 游 戏 畅 游 必 然 。高 校 校 园文 化 产 品作 为 该 产 业 的 重 要 一 环 , 正 占有 着 越 来 校 园 , 提 前 体 验 大学 生 活 , 此 举 也受 到 网络广 泛好 评 。 越 大 的市 场 。但 同 时 , 这 一 产 业 也 存 在 着 同 质 化 严 重 、缺 乏 可 持 “ 酱 菜 学 涯 ”桌 游 综 合 以 往成 功 案 例 , 更积 极 探 索 空 白领 域 , 续 发展 价值 等 问题 。因 此 , 江 西 财 经大 学 菁创 团 队迎 合 现 代需 求 , 将 校 园文 化 融 于 桌 面 游 戏 , 使 桌 游 不 流 于 以大 学 元 素 为 外 壳 的 形 设 计 开 发 出 了一 款 集 趣 味性 与文 化 传 承为 一 体 的 “ 酱 菜学 涯 ” 系 态 , 而是更上一层楼 , 通 过 手 绘 的方 式 留住 校 园风 景 , 模 拟 真 实 生 列桌游 , 并探 索 这 一产 品的 发展 模 式 。 活体 验 大 学生 涯 , 综 合 优秀 玩 法 进行 规 则 上 的创 新 , 通 过 高校 个 性 化定 制 更 可保 证 桌 游 独 特 性 。桌 游 的 开 发 不仅 使 其 成 为母 校 文 化 的载 体 及 标识 , 更 成 为一 整 套 高 校 文化 传 播 创 新 的范 例 , 其 经验 可 高校校园文化产品的形式丰富 , 以 桌 游 纸 牌 为 载 体 的 却 并 不 复 制 到 各 大 高校 , 探 索 并扩 展 多 样化 的校 园文 化 传播 , 在文 化 传 播 多见。 “ 酱 菜 学 涯 ”系 列 桌 游将 江西 财 经 大学 校 园文 化 元素 与 现 方面 的创 新可 谓 前 所 未有 , 独树 一 帜 。 代化元素有机融合 , 具 有 较 高 的设 计 可 行 性 与 社 会 价 值 和 经 济 价 本 项 目不 仅 单 靠 这 款 产 品 , 更 多 依 靠 的 是 一 套 关 于 校 园文 化 值 。 以 此 作 为 高 校 文 化传 播 的媒 介 , 有 利 于 实 现 高 校 之 间 、高 校 系 列 产 品 的设 计 理 念 , 其价值性在于其可复制性 。 “ 世 界 上 没 有 与 社 会 的文 化 交 流 , 展 现 高校 精 神 内涵 、人 文 景 观 和办 学 特 色 等 , 两 片相 同的 叶 子 ” , 任 何一 所 高 校都 有 其 独 有 的 特征 , 这 就 意 味着 树 立 高校 品牌 形 象 。此 外 , 该 款 桌 游 稳 抓消 费 者 心 理 , 在 传 递趣 味 每一 所 高 校 都有 其 专 属 的 一款 校 园 文化 桌 游 。据2 0 l 4 年 教 育部 统 性的同时, 也能 沉 淀 文化 、保 存 校 园记 忆 , 有 着 重要 的纪 念 意 义 。 计, 中 国高 校 多 达 2 8 2 4 所, 排 名 世 界 第 二位 t 在 校 生 规模 达 到 3 5 5 9 目前 , 该款以江西财经大学校园文化为载体的 “ 酱菜学涯 ” 万人 , 居 世 界第 一 。 因此 , 项 目的 研 发 与 销 售 市 场 非 常广 阔 , 加 之 桌 游 项 目处 于 设 计研 发 阶 段 , 旨在 以游戏 场 景 传 递 校 园文 化 , 实现 属 于 推 广 型 产 品 , 这 对 校 园 文化 系列 桌 游 的销 量 增 长 也 会 起 到 一 一 、 校 园 文化 系列桌 游的设 计 开发 商 业 价值 。 ( 一) 研 发 团队 菁 创工 作 室 , 由一批 来 自江 西 财 经大 学 , 精 通 数 码 产 品 制 作 的 青 年 组 成 。公 司 的 主 营业 务 是 高 校特 色校 园文 化产 品的 设 计 与营 定 的积 极 作 用 , 市 场 潜力 巨大 。 三 .项 目开发 困境 与解 决对 策 ( 一) 资 金与技 术风 险 销, 以 “ 用最有趣 的方 式传播文化”为使命 , 展 现大学生 的创新 大学生创新创业 ,十个洗脑的品牌营销发动案例, 首 要 问题 就 是 资 金 流 的 畅通 。如 果 没有 充 性 。团队坚持 自主知识产权, 以此做到永续、稳定经营。 足的资金支持 , 创业就会 变得十分被动。此外 , 企业强有力的技术 ( 二) 项 目简 介 是 企 校园文化创意产品的设计与营销_电子/电路_工程科技_专业资料。Wi d ea n g l e I 广角 校园文化创意产品的设计与营销 阮 强家 杨 慧琳 刘 希 林 江 西财 经 大 学 旅游 与 城 市管 理 学 院 江 西 南 昌 3

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